Retòrica Visual

"Els grecs clàssics utilitzaven la retòrica per a persuadir als altres. Alguns autors [...] comenten els avantatges d'actualitzar la retòrica i aplicar-la al mitjà audiovisual, per exemple, a Internet, per a comunicar de manera efectiva i convincent un missatge, sigui una informació, la venda d'un producte, etc. És necessari utilitzar de manera equilibrada les tres formes de persuasió perquè sigui eficaç:

Logos: es dirigeix a la intel·ligència, al pensament de les persones. Pretén oferir solucions pràctiques, amb continguts i funcionalitats adequades. Es refereix també a la llegibilitat i la comprensió.

Ethos: transmet valors, conviccions a l'audiència, com la confiança i la transparència.

Pathos: apel·la a la part emocional, estimula els sentiments i els mitjans subconscients de la percepció, utilitzant formes, colors i altres elements visuals.

És necessari utilitzar els tres elements de forma adequada perquè el missatge arribi als seus objectius en l'audiència..." (enllaç)